網路外部性相關資料

網路外部性(network externalities)又稱為網路效應(network effects)，或是來自商品需求的規模經濟(demand side economics of scale)，它的基本觀念是產品的價值會隨著消費者使用同型產品或相容產品(compatible brand)數量的增減而變動。

由於網路外部性發生於網路產業，而且對產品的影響力也因網路工具的利用與網路環境的存在而大增。

Katz & Shapiro (1985)教授曾將網路外部性分成兩類：1. 直接網路外部性（direct network externality）
它主要是透過消費者購買人數的變數對產品品質的實質影響效果。其之所以存在，主要是衍生自該產品的市場需求者會隨著使用愈多而提高對該產品的評價，因此市場可能會產生對某特定產品存有正與反回饋效果(positive or negative feedback effect)若正回饋效果是來自同類型的產品時，此為直接網路效應。
EX. Wintel VS apple OS

2. 間接網路外部性（indirect network externality）
　此效果主要表現在來自特定產品之互補的影響。
EX. IBM & Wintel

套牢：原商品或技術的使用者必須付出一定的交易成本（搜尋、評估、學習使用等成本），才能完成其他品牌或技術的轉換。