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微軟大手筆行銷Windows Vista
記者馬培治／台北報導　　15/01/2007

為了促銷將在一月底上市的Windows Vista消費版本，台灣微軟將砸重金舉辦一連串行銷活動。
Vista首賣會將在1月30日於台北NOVA站前店、台中NOVA及高雄順發3C舉行，於下午6點開賣，同時在全國通路鋪貨。包括Vista彩盒版、與硬體合作伙伴搭售之預載及隨機版，還有生產力軟體Office 2007都將同時上市。


台灣微軟前端平台事業部部門經理陳宣霈說，Vista於1月30日在全球同步推出，但由於時差的關係，台灣地區消費者會較美國早拿到Vista產品。


但於去年第四季起登記預購升級的XP用戶，微軟表示由於資料處理及郵寄需要時間，可能要到2月以後才能依登記順序拿到彩盒版Vista。


Windows Vista是微軟公司繼前一代產品Windows XP後，五年來首次推出的升級版作業系統。微軟高層希望重現十多年前Windows 95上市時引發的市場熱潮，砸重金行銷。


陳宣霈未透露台灣地區的行銷預算，但她表示，相較於過去如Windows XP的上市，此次Vista的行銷預算，「絕對有過之而無不及。」她說。


為了促銷Vista，微軟採用了一些過去不曾用過的行銷手法。舉例來說，在首賣會上，微軟將送出全球限量、由微軟董事長比爾蓋茲(Bill Gates)親筆簽名的Window Vista產品。
此外，在台灣地區，微軟亦破天荒地邀請知名歌手蔡依林及陶[吉吉]，在2月4日包下台北小巨蛋舉辦上市演唱會，呼應Vista強調的影音娛樂功能。


為強調Vista家用版本所強調的數位娛樂支援功能，除了歌手的超人氣可為Vista上市助陣，微軟也將在演唱會現場佈置大型LED屏幕，營造高科技氛圍。陳宣霈說，會在演唱會上呈現Vista之功能及其炫目特效，例如可在桌面上展示天氣、地圖、甚至線上相簿等資訊的Gadget等。
微軟已於去年底公佈Vista售價：家用入門版(Home Base)台幣6,890元；家用入門升級版3,790元；家用進階版 (Home Premium)8,090元；家用進階升級版則為5,490元。商用版本方面，商用入門版(Business)9,290元；商用入門升級版(Enterprise)7990元。另外，旗艦版(Ultimate)13,390元；旗艦升級版8,890元。


能否重現Windows 95搶購人氣?

十年前，Windows 95上市成功，也奠定了微軟在PC桌面作業系統獨霸地位的基礎。陳宣霈解釋，Windows 95當年的熱銷有其時代背景，例如當年比爾蓋茲「一戶一PC」的電腦普及化理想，還有確立圖像使用者介面為作業系統主流等，都是促成Windows 95熱潮的重要原因。
她解釋，「圖像化介面讓使用者不必去學習電腦，是當時重要的突破。」

十年後，Vista是否可能重現當年盛況，則遭遇許多變數。

首先，過去微軟最為人詬病的安全性，也成為新產品的隱憂。

2002年初，比爾蓋茲向員工宣示，「安全將是微軟今後最重要的任務」，為公司後續發展定調。事實上，Windows Vista也的確加入了比XP更多的安全功能，也曾因安全目標而延宕上市時程。


陳宣霈則直接聲稱，Windows Vista是有史以來最安全的作業系統。


雖聲稱安全，但Vista還未上市，就遭資安公司與駭客找出漏洞，陳宣霈解釋，微軟方面已進行了解，但相關訊息細節尚未公佈，未來確認後才會進一步公開。她仍強調，微軟有專門的資安團隊處理使用者的需求並提供建議，她相信對客戶會有相當程度的幫助。


除了安全，PC市場還有無成長性，也關係著Vista能否重現往日榮光。PC市場已隨著漸普及後面臨成長瓶頸。



陳宣霈認為，市場對電腦的需求永遠不會死，在換機潮下，市場仍有成長空間。



「只要使用PC的就是Vista的用戶。」她說，Vista打算攻入家中的第二或第三台電腦，並主張將電腦帶進客廳，提供數位家庭娛樂的功能，這也是此次找來知名歌手辦演唱會的原因。此外，她亦強調Vista的流動性(mobility)，例如搭載Vista的UMPC（Ultra-Mobile PC，超級行動電腦）也會一同上市拓展市場，未來仍大有可為。


陳宣霈坦言，雖然沒有如同當年的時代條件推波助瀾，但她對Vista的銷售前景仍然深具信心。
除了首賣會與演唱會，到三月底前，Windows Vista還有其他一系列的上市行銷活動。


微軟已推出專屬網站宣傳Vista功能及舉辦線上體驗活動，此外並將於京華城開設實體的


「Windows Vista 數位科技遊樂園」，展示Vista系統及週邊硬體，且將巡迴全台舉辦多場行銷及展示活動。