個案分析：影響Power Mac G4 Cube與iPod系列成敗的因素(其三)

Apple IPOD VS Power Mac G4 Cube




我們先回顧一下隨身聽音樂播放器的市場歷史才會真正的理解到iPOD在音樂市場成功的理由。

從1979年起，隨身聽音樂市場一直是以SONY為隨身聽音樂播放器的市場的領導者，其首先從推出錄音機得到好評後，又再以“WALKMAN”鎖定青少年市場，推出一系列的CDWALKMAN、MDWALKMAN等，一直是穩居隨身聽音樂播放器的市場的第一位。然而在2000年，音樂檔案的格式MP3開始流行，MP3格式的優點如學伴之前所提到的。因此，競爭者相繼推出以快取記憶體(flash)可支援MP3的隨身碟，造成MP3從個人電腦漸漸轉移到隨身聽播放器的市場，其中SONY也有察覺到市場發展的趨勢，故其於2000年及2001年推出可支援MP3的MDWALKMAN以滿足消費者的需求。同時，潛在的生產者也發現以MP3為主的隨身聽音樂播放器市場是一個利潤性可高的市場，其中之一的潛在的生產者即是APPLE公司於是在2001年在沒有任何競爭者下推出首台以標榜著“大容量可携帶”的MP3音樂播放器，搭載了5GB容量的硬碟（可存放約1000首歌曲）。APPLE的硬碟式的MP3音樂播放器創造出一個新的領域--輕巧硬碟式的音樂播放器，當消費者把iPOD放在口袋裡，就好像有著一座音樂圖書館般（這也是APPLE對於iPOD最自豪的地方），iPOD的出現撃中了消費者的需求，其剛推出的曾一度被認為價格過高，但事實上證明了消費者的對於可携帶的音樂播放器的保留價格是高於APPLE所定的價格，因此iPOD的出現滿足了消費者的需求，而且APPLE剛推出的時候，是供不應求的。

第一代iPOD與同時期音樂播放器比較表:






而其中第一代iPOD的是以FIREWIRE(火線)為傳輸工具，其傳輸速度大約為10秒一首歌曲，10分鐘內可傳輸1000首歌曲。比較其他以USB為傳輸工具的音樂播放器，其傳輸速度大約為5分鐘一首歌曲，5小時傳輸1000首歌曲。而且iPOD有二十分鐘防震，故iPOD一推出深受消費者的喜愛。


反觀當APPLE所推出Power Mac G4 Cube的時候，桌上型個人電腦市場的型態為獨佔競爭市場的型態。雖然Power Mac G4 Cube有一些獨特的優點，例如：主機靜音，外表美觀等，但是其所擁有的獨特性不多，而且價格是不包含螢幕。消費者希望要買整組的Power Mac G4 Cube價格是超出他們的預算，消費者認為可以以同樣的價格購買其他品牌的性能差不多或比Power Mac G4 Cube 性能更好的個人電腦。更何況消費者對於Power Mac G4 Cube的主要特色（機身靜音、獨特造型、體積小垂直放入的吸入式光碟機）的需求並不高。由此可知，相對於iPOD的成功，Power Mac G4 Cube並沒有切入對的需求點，因此Power Mac G4 Cube推出於市場一年後被放到冰上（即英文“on ice”）。


Ref. Links:


Apple Music Event 2001-The First Ever iPod Introduction,http://www.youtube.com/watch?v=kN0SVBCJqLs&mode=related&search=

Apple getting sour, http://www.geek.com/news/geeknews/q22000/gee2000929002479.htm

Apple's G4 controversy, http://www.geek.com/news/geeknews/oct99/gn19991018000175.htm

PowerMac G4 Cube, http://lowendmac.com/ppc/cube.html

PowerMac G4 Cube, http://wiki.ccw.com.cn/PowerMac_G4_Cube

iPod, http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=Ipod&variant=zh-tw#.E7.A1.AC.E4.BB.B6

Walkman, http://www.zh.wikipedia.org/w/index.php?title=Walkman&variant=zh-tw

The Cube WAS a success: as an R&D product, http://www.2guysamacandawebsite.com/article.php?id=780

Why the Cube Failed, http://lowendmac.com/lab/01/0614.html

why the new imac will fail, http://macosx.com/forums/hardware-peripherals/11704-why-new-imac-will-fail.html

iTunes 版本歷史, http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=ITunes_%E7%89%88%E6%9C%AC%E6%AD%B7%E5%8F%B2&variant=zh-tw